近年来，各式各样的玩偶成为年轻人的“心头好”，不少年轻人的背包上都挂着穿着精美衣服的小玩偶。“娃衣”成为了潮玩的“标配”。
背带裤、小裙子、小帽子……这些时尚的服饰不是童装，而是给玩偶穿的衣服。不仅如此，还有给玩偶“凹造型”的，带着玩偶出游“拍大片”的，等等。总之，多种多样的新玩法也逐渐兴起。
从一线城市的潮玩市集到下沉市场的社区疗愈空间，从Z世代的个性化文创消费到银发族的康养服务体验，一场为情绪价值买单的消费热潮正席卷而来。
当服务消费从“功能满足”转向“情感共鸣”，以“悦己消费”为核心的“情绪经济”，不仅成为大众追寻美好生活的具象表达，更化作中国经济蓄势前行的新生活力，勾勒出消费升级与经济转型的新图景。
“悦己消费”的崛起，绝非偶然，而是社会发展与消费需求迭代的必然产物。随着居民收入水平提升、精神文化需求增长，“为情绪买单”早已突破小众圈层，成为大众滋养精神世界、获取生活暖意的普遍选择。
上海市青少年研究中心《2025 Z世代情绪消费报告》显示，2025年愿为情绪价值买单的人群占比达56.3%，较2024年提升超16%。除了年轻人愿意为情绪价值买单，中年人和银发族的消费也不再局限于基础阶段，全人群覆盖的消费格局，让“悦己消费”成为一片广阔的消费蓝海。行业预测显示，到2025年中国“情绪经济”规模将突破2万亿元，成为推动消费升级的重要力量。
“悦己消费”的价值，远不止于消费市场的扩容，更在于对经济生态的深层重塑。
“悦己消费”推动消费市场从“规模化供给”转向“精细化满足”，进一步释放内需潜力。例如，相对于流行于中老年群体的“盘串”“盘核桃”，以捏捏乐、扭扭乐、指尖陀螺等为代表的指尖解压玩具悄然走红，成为“悦己消费”崛起的下一个引人注目的细分市场。在社交平台上，指尖解压玩具热度堪称“玩具界顶流”。以知名品牌Tangle为例，其扭扭乐产品今年3月入驻国内电商平台，半年内销量即突破40万单，销售额超2000万元。
“悦己消费”推动“用户思维”成为消费主导，加速供应端提质升级。最近，地处安徽、浙江、江苏三省交界的安徽广德市火爆出圈。数据显示，过去一周广德全域过境游客超过50万人次，同比增长超过三成，游客们大多数是奔着在网上被称为“广德三件套”的炖锅、奶茶、桃酥而来。
广德的“出圈”是“悦己消费”的具象表达，广德为优化旅游体验，出台交通、住宿等多项政策提升旅游体验。而无数像广德一样的中小城市，凭借其独特的地方文化和真诚的服务态度，在内需市场中找到自己的位置，为消费扩容提质贡献力量。
“悦己消费”进一步催生了新场景、新业态的出现。从入境导游到汉服妆造师，再到民宿管家，从解忧师到陪诊师再到AI训练师……越来越多的新兴职业正在消费创新中应运而生。这些新兴职业，延伸了产业链条，创造了就业岗位，成为促增收、保民生的重要支撑，彰显着中国消费市场的韧性与活力。
然而，在“情绪经济”快速发展的背后，一系列现实瓶颈也亟待破解。部分领域供给质量参差不齐，服务水平难以匹配消费需求；区域发展不平衡导致优质情绪消费供给集中于少数地区，下沉市场与中西部地区存在缺口；优质服务成本偏高，制约了中低收入群体的消费意愿；行业标准缺失、体验同质化等问题，更可能透支市场信任，影响长远发展。这些问题，既是“情绪经济”从“野蛮生长”走向高质量发展的必经考验，也对政策引导与市场规范提出了新要求。
破解发展难题，需要市场活力与政策引导形成合力。一方面，应加快构建“悦己消费”服务认证体系，对疗愈机构、健康管理等领域实行分级评定，明确服务流程与质量标准，让消费者“放心消费”；另一方面，可借鉴普惠民生政策经验，推动社区化情绪服务供给，开发低成本、标准化的健康管理与文化体验套餐，缩小区域差距，让情绪消费红利惠及更多群体；同时，试点“服务消费券”制度，重点向青年与银发群体倾斜，精准释放消费潜力，进一步扩大“情绪经济”的覆盖范围。
从潮玩收藏到健康管理，从科技赋能的情绪疗愈到文化浸润的美食体验，“悦己消费”的本质，是消费回归“以人为本”的初心。“悦己”不仅能为中国经济注入持久的“向新力”，更能在满足民生需求、推动产业升级的过程中，勾勒出更具活力的经济图景。（方可）
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